(一)保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人和其他在先權(quán)利人的利益

        保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)是商標(biāo)法的立法宗旨，商標(biāo)局通過實(shí)質(zhì)審查并依據(jù)《商標(biāo)法》第28條、29條規(guī)定，駁回在后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。但在先注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)?jiān)谙壬虡?biāo)的權(quán)利人可能對(duì)商標(biāo)局的審查結(jié)果存在不同意見，認(rèn)為經(jīng)商標(biāo)局初步審定的在后商標(biāo)侵犯了自己的權(quán)利。商標(biāo)異議制度的設(shè)立為在先商標(biāo)權(quán)利人提出自己的不同意見和保護(hù)自己的權(quán)利提供了程序保障。商標(biāo)法還保護(hù)其他在先權(quán)利如著作權(quán)、名稱權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)、專利權(quán)等，在商標(biāo)審查過程中難以判斷申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否侵犯他人在先權(quán)利。對(duì)于此類糾紛，只能通過商標(biāo)異議程序加以解決。此外，商標(biāo)異議制度在保護(hù)馳名商標(biāo)、禁止搶注具有一定影響的商標(biāo)、禁止代理人或者代表人惡意注冊(cè)等方面具有重要的作用。

         (二)保護(hù)消費(fèi)者利益

　　通過對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)質(zhì)審查，盡量避免使用在相同或者類似商品上的相同或者近似商標(biāo)的出現(xiàn)，從而使消費(fèi)者免于混淆。商標(biāo)審查雖然也是以普通消費(fèi)者的注意力為標(biāo)準(zhǔn)，但審查中的判斷只是一種可能性判斷，而非事實(shí)上的判斷。商標(biāo)局認(rèn)為不屬于類似的商品或者不近似的商標(biāo)，在實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中，消費(fèi)者可能認(rèn)為構(gòu)成類似商品或者近似商標(biāo)。商標(biāo)異議制度的設(shè)立就是給予消費(fèi)者以表達(dá)自己主張的機(jī)會(huì)，從而在一定程度上避免商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)在市場(chǎng)上與其他商標(biāo)相混淆。因此，商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)異議申請(qǐng)人的資格沒有做出限制性規(guī)定，即任何人都可以提出異議。

        (三)維護(hù)社會(huì)公共利益和公序良俗 　　

        由于商標(biāo)是使用在商品上的區(qū)分商品來源的標(biāo)志，一經(jīng)注冊(cè)和使用必然在社會(huì)上產(chǎn)生一定的影響。為了避免因商標(biāo)對(duì)社會(huì)公序良俗、社會(huì)公共道德等產(chǎn)生不良影響，《商標(biāo)法》第10條規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)使用。但受商標(biāo)審查員認(rèn)知水平、知識(shí)結(jié)構(gòu)等因素所限，在審查過程中可能出現(xiàn)有不良影響或者違反禁用條款的商標(biāo)被初步審定并公告。商標(biāo)異議制度為社會(huì)公眾反對(duì)此類商標(biāo)注冊(cè)提供了機(jī)會(huì)，由商標(biāo)局做出裁定，撤消對(duì)此類商標(biāo)的初步審定，從而消除不良影響。正是從此種異議上說，商標(biāo)異議制度的目的之一在于維護(hù)社會(huì)公共利益和公序良俗。

        (四)有利于社會(huì)公眾對(duì)商標(biāo)審查工作進(jìn)行監(jiān)督

　　商標(biāo)注冊(cè)的審查制度由于受技術(shù)條件，審查員的經(jīng)驗(yàn)、學(xué)識(shí)、對(duì)商標(biāo)近似認(rèn)知程度的差異和其他因素的影響，可能會(huì)出現(xiàn)誤審、漏審、錯(cuò)審等現(xiàn)象。設(shè)立初步審定商標(biāo)公告制度和商標(biāo)異議制度，就是將商標(biāo)審查的情況向社會(huì)公布，使行政權(quán)力接受社會(huì)監(jiān)督，有助于提高工作質(zhì)量，不斷完善商標(biāo)注冊(cè)審查工作;通過公告制度和異議制度，商標(biāo)局可以廣泛提取各方面的意見，及時(shí)糾正工作失誤或者不當(dāng)之處，從而提高行政的公信力;異議制度有利于社會(huì)公眾對(duì)商標(biāo)注冊(cè)審查工作進(jìn)行監(jiān)督，增加工作的透明度，體現(xiàn)為人民服務(wù)，為人民利益從善如流。
 

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