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天貓提高品牌入駐門(mén)檻 小品牌不能入內

Post Time:2015-3-16 9:11:25 Read:

       
      有人說(shuō): “天貓此次調整是為了收緊流量入口,和此前只需資料齊全就能開(kāi)設旗艦店相比,以后大量的二三線(xiàn)品牌將會(huì )很難進(jìn)入天貓,從而也就避免了天貓本身有限的流量再被多次分流。“現在通過(guò)搜索呈現出來(lái)的品牌本身已經(jīng)過(guò)多,再多下去也會(huì )降低消費者體驗。”根據記者了解,近一年來(lái),很多top50甚至top10的天貓商家都在抱怨流量在減少,為了買(mǎi)流量的營(yíng)銷(xiāo)成本增加過(guò)多。雖然很多大品牌的營(yíng)業(yè)額仍然在增長(cháng),但其占品類(lèi)的市場(chǎng)份額卻在減少。3月9日起天貓開(kāi)始定向招商,天貓入駐的大門(mén)徹底向創(chuàng )業(yè)者關(guān)閉了!這是在賣(mài)家眼里,今年第一條阿里重大新聞,因為和賣(mài)家息息相關(guān)。很多長(cháng)尾的品牌進(jìn)入市場(chǎng)肯定會(huì )稀釋市場(chǎng)份額,同時(shí)不斷的新品牌引進(jìn)也是對流量的巨大分流。“如果任由新品牌分流流量入口,這樣必然會(huì )導致大品牌不能獲得足夠流量,或者為了流量大量投入營(yíng)銷(xiāo)資金,這樣的結果會(huì )加大大品牌的運營(yíng)壓力。”趙彤指出,此次標準的調整肯定會(huì )造成代運營(yíng)行業(yè)的再次洗牌,大品牌會(huì )比以前好做,小品牌的推廣將變難,尤其是一些新品牌。對一些代運營(yíng)公司來(lái)說(shuō),就需要迅速強化對行業(yè)品牌的理解,了解品牌調性,能夠為品牌提供整合營(yíng)銷(xiāo)的方案,這樣最終會(huì )導致代運營(yíng)專(zhuān)業(yè)化程度和營(yíng)銷(xiāo)能力提高。”

       繼上一次天貓提高商家入駐門(mén)檻硝煙未散,近日又出了重磅消息,徹底的讓中小及新品牌商家失去的天貓創(chuàng )業(yè)開(kāi)店的夢(mèng)想!好不容易等到注冊商標馬上滿(mǎn)年限,就被拒之門(mén)外,已經(jīng)哭暈在廁所……
官方的消息太官方,搞七搞八,公告,FAQ,品牌庫,延伸閱讀……賣(mài)家們還是沒(méi)搞懂到底以后能不能入駐,現在就來(lái)聽(tīng)聽(tīng)通俗解讀吧!

     
       一、 天貓不動(dòng)聲色就發(fā)布了入駐新標準,卻是定向招商這么大的新政策,以后不在天貓招商品牌庫里面就永遠不能進(jìn)天貓平臺了!以后天貓店鋪不是隨便想開(kāi)就能開(kāi)了,旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店都不能開(kāi),需要定向邀約。列入天貓招商品牌庫內的品牌才能申請,被列入的品牌基本都是家喻戶(hù)曉的。新品牌沒(méi)戲。
       二、隨之而來(lái)的是以下專(zhuān)營(yíng)店將取消,哪怕是你的品牌是在天貓的招商品牌庫里的品牌專(zhuān)營(yíng)店,具體是化妝品、鞋類(lèi)箱包、服飾、戶(hù)外運動(dòng),4個(gè)大類(lèi)目。
       三、之前把店鋪關(guān)掉的賣(mài)家親們不要后悔,有2種辦法處理:主動(dòng)退出的商家,馬上重新申請,還是有機會(huì )的要在3月9號之前,若是違規被清退的,不好意思了,因為關(guān)閉店鋪的半年之后才能重新申請開(kāi)店。
       四、今天提交,審核期有15天,如果提交申請多,這周不一定能審核過(guò),看運氣(弱弱地說(shuō),照以往天貓入駐審核進(jìn)度來(lái)看,兇多吉少)。3月9日0時(shí)前完成報名提交并配合在2015年4月30日17:59:59前通過(guò)復核的商家,適用原招商標準。通過(guò)審核期后有兩個(gè)月時(shí)間準備復核。最后一次機會(huì )請把握!
       五、接下來(lái)發(fā)票問(wèn)題(稅收)、知識產(chǎn)權問(wèn)題(包括設計圖案)、虛擬產(chǎn)品問(wèn)題、電子數據認證保全問(wèn)題都會(huì )被一一解決,一一立法。開(kāi)著(zhù)的店鋪不要高興,接下來(lái)還有一個(gè)315,你能活下去,就算你今年笑過(guò)了,如果不能,只能說(shuō)明你還是被優(yōu)勝劣汰了,抓緊檢查和糾正店鋪存在的違反消費者條例的行為。
       六、天貓入駐新標準從一個(gè)層面也反映出了阿里的兩大決心:1、打擊假貨,推崇正品。2、杜絕刷單,現在都是正品大牌TOP商家入駐,隱藏銷(xiāo)量,還需要刷嗎?!同時(shí)集團要防范的是入駐開(kāi)店這么難,也就是腐敗的滋生地,哪里火哪里就容易腐敗,比如前些年的聚劃算和去年底的淘搶購團隊被一鍋端。
       七、入駐標準還只是第一發(fā)爆彈,今年天貓卯足了勁折騰,照這個(gè)趨勢,下一步很有可能天貓只服務(wù)TOP賣(mài)家,其他扔給淘寶,天貓國際則奔著(zhù)做海外B2C去了,F在擠進(jìn)去也是白擠。運營(yíng)好自己店鋪,那些開(kāi)了店鋪沒(méi)去運營(yíng),遲早也會(huì )被清理掉,不用高興得太早。
       八、手里有天貓店的朋友要好好利用好,以后有錢(qián)可能也買(mǎi)不到了。進(jìn)不了怎么辦,買(mǎi)一個(gè)匹配合適的店鋪。完成天貓賬號交接和公司法人變更,股權轉移。
       九、所有市場(chǎng)競爭的品牌不論大小,都是從小開(kāi)始。天貓關(guān)閉了創(chuàng )業(yè)者們的大門(mén),這無(wú)疑是違背了扶持、打造本土品牌的初衷,另外天貓關(guān)閉對創(chuàng )業(yè)者的大門(mén)是否符合發(fā)展的規律,我們吃保留的態(tài)度,誰(shuí)都知道,只有不斷創(chuàng )新,不斷有新鮮血液在流動(dòng),才會(huì )有發(fā)展。不過(guò)事已至此,我們也只能擁抱變化,改變自己去適應市場(chǎng);蛟S,中國的互聯(lián)網(wǎng)格局將從今年正式開(kāi)始走向重新布局的局面。
       十、天貓關(guān)上大門(mén),是壞事也是好事,天貓需要升級,淘寶需要自我救贖。不知道京東、蘇寧、國美等其他一大批電商,是否歡迎一個(gè)小品牌創(chuàng )業(yè)的機會(huì )。夠不著(zhù)的也別硬撐,想想小而美,確實(shí)大可能。真的看了太多的賣(mài)家只是重視形式、口號、包裝,核心的產(chǎn)品做的非常淺,沒(méi)有做足差異化。心存小小感概。共勉。

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