現(xiàn)實生活中，很多人在選擇和購買商品時,都習慣不看質(zhì)量先看“牌子”。比如,很多消費者去外地游玩時,都會選擇當?shù)匾恍�掛�?ldquo;老字號”牌匾的飯館就餐。今后，這些由地方評選認定的所謂“十大品牌”“老字號”等牌匾將消失不見。
        數(shù)據(jù)顯示，目前由地方政府認定的著名商標約1萬件以上。誕生于上世紀90年代后期的“著名商標”，在市場經(jīng)濟欠發(fā)達的早期，對于保護和推廣地方著名商標發(fā)揮了重要作用。但隨著認定泛濫，“著名商標”頻出問題。同時，隨著我國市場經(jīng)濟快速發(fā)展，這種認定受到的質(zhì)疑越來越多。畢竟一個商標是否著名，應該由市場和消費者說了算，作為裁判的地方政府，并不適合直接認定。
因此，清理地方著名商標制度，是從根子上徹底終結“著名商標”亂象。在筆者看來，這是法治與市場的勝利。從法治角度來看，《商標法》及其實施條例都未設立“著名商標”，而一些地方相關制度中卻稱依據(jù)《商標法》制定，造成相關法律制度及法律概念混亂。而且，“著名商標”的認定也與國際公約不相符。也就是說，從法治角度審視，“著名商標”早就該終結。
        從市場角度看，消費者才最有資格評判著名商標，但卻沒有權力。而且，某些地方把問題品牌認定為“著名商標”，實質(zhì)性誤導了消費者和用戶。此外，地方過度保護“著名商標”，也阻礙了市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用。
        商標本是企業(yè)為了經(jīng)營所需，自行創(chuàng)立、設計、注冊、登記而成，主要是用于區(qū)別經(jīng)營者的品牌或服務的標記，讓消費者能夠清楚辨識。而且，現(xiàn)代企業(yè)非常重視商標權益，往往會投入大量資源，去塑造品牌形象、維護商標權益，通過市場競爭獲得消費者認可，進而得到品牌溢價收益。地方政府認定和保護“著名商標”的做法，實際上是用行政權力取代市場競爭機制，人為給企業(yè)商標加戴政府信用的光環(huán)，存在一定的道德風險和連帶責任，實則并不可取。不過，無論是終結“著名商標”，還是叫停其他評比，有兩個問題值得關注。其一，地方政府不認定“著名商標”以及不評比“十大品牌”后，某些行業(yè)協(xié)會或者“紅頂中介”會不會接著搞？其二，已經(jīng)被認定為“著名商標”、“老字號”的品牌，在相關制度廢止、評比叫停后，能否繼續(xù)利用此類“榮譽稱號”從事宣傳、招投標等活動？
        地方政府應遵循謹慎態(tài)度，以維護市場公平競爭為底線，不要過度干涉市場，不要做這些無謂的事。