據(jù)了解，根據(jù)國際奧委會的慣例，當奧運會在某一國家籌辦舉辦的一定周期內(nèi)，要將這屆奧運會組委會的知識產(chǎn)權和該國家奧委會的知識產(chǎn)權統(tǒng)一起來，由這屆奧運會的組委會統(tǒng)一在該國轄區(qū)內(nèi)進行與奧林匹克有關的市場開發(fā)，該國家奧委會不再進行奧林匹克有關的市場開發(fā)，而是根據(jù)奧組委的市場開發(fā)進行分成，這就是聯(lián)合市場開發(fā)。
       從知識產(chǎn)權運用的角度看，這實際上是一種獨占許可。
       無論奧組委還是奧委會的市場開發(fā)，都是在奧運會籌辦舉辦的同樣時間，在同樣的轄區(qū)之內(nèi)，做著同樣的與奧林匹克有關的市場營銷活動。只有實施聯(lián)合市場開發(fā)，才能避免市場混淆，在統(tǒng)一的市場有效集中有限的資源，從而獲得最大的經(jīng)濟收入。同時，也使得奧林匹克知識產(chǎn)權不致濫用，避免奧林匹克品牌淡化。
      奧林匹克知識產(chǎn)權是一類特殊的知識產(chǎn)權，既涉及著作權、工業(yè)產(chǎn)權和商業(yè)秘密、技術秘密（Know-How）等傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權客體，也包括新經(jīng)濟時代所涌現(xiàn)的，諸如域名、數(shù)據(jù)庫等新型客體，甚至還有一些奧林匹克運動的特有客體，其中以奧林匹克標志為其主要內(nèi)容。在一屆奧運會的申辦階段，具有豐富知識產(chǎn)權運用經(jīng)驗的國際奧委會就會要求各個申辦城市與所在國家的奧委會簽訂《聯(lián)合市場開發(fā)計劃協(xié)議》（Joint Marketing Plan Agreement），并將該協(xié)議的簽訂作為獲取申辦成功的前提條件，從而保證奧運會市場開發(fā)的唯一。
      早在申辦2022年冬奧會期間，中國奧委會就與北京市簽署了《聯(lián)合市場開發(fā)計劃協(xié)議》。2022年冬奧會申辦成功后，中國奧委會、北京市與國際奧委會簽署了《主辦城市合同》。
      這就意味著北京2022年冬奧會的贊助企業(yè)，不僅將獲得北京冬奧組委相關知識產(chǎn)權的商業(yè)使用權利，也將獲得聯(lián)合市場開發(fā)期（2017年1月1日至 2024年12月31日）連續(xù)4屆奧運會和冬奧會的中國體育代表團稱謂等知識產(chǎn)權商業(yè)使用的權利。
      現(xiàn)在侵犯奧運知識產(chǎn)權的現(xiàn)象愈演愈烈，以前侵權行為都是在物品上印刷奧運標志，現(xiàn)在則是以實物的形式出現(xiàn)，許多商家生產(chǎn)或銷售假冒的奧運特許品。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是因為公眾對知識產(chǎn)權保護的意識還比較薄弱，很多人不了解奧運知識產(chǎn)權的具體內(nèi)容；其次是因為包括奧運會在內(nèi)的大型體育競賽知識產(chǎn)權保護的政府職能部門和司法機關在執(zhí)法方面缺乏溝通和配合，致使嚴重侵犯大型體育競賽知識產(chǎn)權的行為不能得到及時有效的打擊，客觀上縱容了侵犯大型體育競賽知識產(chǎn)權現(xiàn)象的蔓延。因此，針對以上原因，應成立專門的體育知識產(chǎn)權機構，負責注冊大型體育競賽特殊標志的商標注冊和使用許可合同的簽訂，負責對侵權行為的處理等，使人們在大型體育競賽活動中做到有法可依，有法必依，執(zhí)法必嚴，違法必究；再者，借助各種形式對奧林匹克知識產(chǎn)權的保護進行宣傳，使人們真正的了解奧運知識產(chǎn)權的具體內(nèi)容。